汾酒，有着4000多年的悠久历史，曾受历代多位帝王宠爱，唐代武则天、清代乾隆皇帝都对其夸赞有加。早在1500年前的南北朝时期，就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的极力推崇，被载入二十四史，被誉为最早国酒，国之瑰宝。汾酒，这个具有4000年文化史、1500年名酒史、800年白酒史、300年品牌史的白酒品牌，正伴随着晋商的脚步，衍生出了中国白酒的各大主要产区和流派。正是因为汾酒的“开花散叶”，中国白酒才由单一的清香型，衍生出各大主流香型，起于杏花村的白酒技艺与文化继而与各种地域文化融合贯通，最终形成极具多样性和复杂性的宏大价值体系。

5月28日，汾酒受俄罗斯联邦工商会邀请，在中国贸促会“中华老字号国际交流中心”大力推动下，拉开了“2018年汾酒全球品质行”欧洲之旅序幕，赴俄罗斯参加旨在加强两国间产品品质交流的中俄品质论坛，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜受邀将进行对话的主旨发言。而就在2017年第七届欧亚经济论坛上，李秋喜就曾表示“俄罗斯将作为汾酒国际化首要阵地”。俄罗斯世界杯战幕即将开启，在世界上“行走”的汾酒“世界杯”也要开始了？

世界杯作为全球的顶级体育赛事，32支世界顶尖球队将会齐聚俄罗斯，再次上演一场足球的饕鬄盛宴，俨然汇集了全世界的流量。而能够作为白酒标志性符号参加中俄品质“世界杯”，则因为汾酒是中国酒文化和白酒的母本，最有资格代表白酒的全貌，对酒文化有着传承、繁衍的天然“本能”。

可以说，汾酒最能代表中国白酒实力，自然也肩负中国白酒走向世界的使命与责任，在俄罗斯开启中俄品质对话。李秋喜在接受媒体采访时表示：“我想通过几年的努力，在培育出伏特加的俄罗斯大地上，汾酒集团将融合创新出新时代的国际化产品，通过俄罗斯辐射到欧洲乃至全世界，以汾酒的清香技艺为全球各国消费者服务，真正让全世界都感受到‘骨子里的中国品质’。”不难看出，汾酒此次俄罗斯“世界杯”之行，不仅是“参赛”，更势在要“夺冠”。

▲汾酒集团董事长李秋喜接受俄罗斯中俄文双语报《龙报》专访

世界杯作为全球的顶级体育赛事，32支世界顶尖球队将会在俄罗斯齐聚，再次上演一场足球的饕鬄盛宴，俨然成为汇聚全世界流量的一次盛会。而能够作为白酒标志性符号参加中俄品质“世界杯”，则因为汾酒是中国酒文化和白酒的母本，最有资格代表白酒的全貌，对酒文化有着传承、繁衍的天然“本能”。

可以说，汾酒最能代表中国白酒实力，自然也肩负中国白酒走向世界的使命与责任，在俄罗斯开启中俄品质对话。对于此行，李秋喜在接受媒体采访时表示，“我想通过几年的努力，在培育出伏特加的俄罗斯大地上，汾酒集团将融合创新出新时代的国际化产品，通过俄罗斯辐射到欧洲乃至全世界，以汾酒的清香技艺为全球各国消费者服务，真正让全世界都感受到‘骨子里的中国品质’。”不难看出，汾酒此次俄罗斯“世界杯”之行，不仅是“参赛”，更要“夺冠”。

在国际赛场，汾酒最大的王牌在于清香型优势，“最干净、最纯正、最卫生，最健康、最接近国际口感”赋予其国际行走的底气。1915 年, 汾酒即在巴拿马万国博览会上荣获唯一的甲等金质大奖章，赢得国际的认可。建国后，汾酒也首开白酒出口并创造佳绩。如果说清香型是“国际汾”的核心基因，那么汾酒在国际化方面的“准备”已经让汾酒实际性与世界接轨。早在2010年，汾酒便提出制定中国白酒的国际标准，并不断推动白酒标准化建设上。在标准化方面的努力，让汾酒形成了高于国际、严于国内的食品安全企业内控标准，为汾酒走向国际化打下最坚实的基础。即便如此，汾酒仍然在推动白酒标准化、国际化方面不停步，就在今年两会期间，李秋喜再次提出白酒酿造技艺申遗，让中国白酒工艺成为世界认可的民族工艺，扫清中国白酒走向国际市场的障碍。

汾酒在国际化方面已迈出实际性步伐。而在国内，汾酒不断加码国际化的大背景，是其在国内市场正表现出越来越强的“侵略性”。除了在山西、京津冀、河南、山东等传统优势市场不断发力之外，汾酒在华南、华东等市场也已经迎来快速增长。从企业目标来看，汾酒2018年瞄准94亿，力争提前实现100亿。

在这一背景下，汾酒大力开拓国际市场，对国内市场的突破提升同样有实质性意义。从产品层面来看，国际化正在给汾酒带来更强大的产品力，这也意味着在茅台酒、五粮液、国窖1573、梦之蓝等高端白酒“大混战”中，青花汾酒正通过强化国际化品牌、世界化口味，实现品牌更高卡位，从而在常规性竞争中跳出来，领先竞争对手。

汾酒加入“世界杯”赛场，使其在国内市场竞争中更具视野和理念的领先优势。在消费升级的大背景下，汾酒其更深层次的本质，是推动国内、国外两个市场的互动，对于汾酒，这是意义重大、影响深远的一战，也是充满机遇与挑战的一役。

部分文自《云酒头条》