过去的2020年，对酒行业来说是极具挑战的一年。这一年，西凤集团迎难而上，坚定勇毅，乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶，交出“十三五”完美答卷，取得销售收入63亿元的成绩，创造了西凤企业发展史上新突破。

春回大地，万象更新。3月23日，以“乘凤破浪，红耀华章”为主题的西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会在西安曲江国际会议中心隆重召开。大会由央视主持人王小丫主持，来自全国各地的经销商、供应商、委属企业及媒体代表等共计1400余人参加了本次大会，创造了近年来西凤酒经销商大会规模和规格之最。

会议回顾总结了2020年西凤酒营销工作，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商，并就下一步市场工作进行了动员部署，大家齐聚一堂、共同见证西凤2021年发展号角的吹响，以昂首阔步之姿向新征程迈进！

△ 全国经销商、供应商及媒体代表等齐聚一堂

△ 四川省品之源公司荣获“2020西凤卓越经销商”金牌大奖

西凤速度

完成63亿元，跑出“西凤速度”

2020年，突如其来的新冠疫情阻挡了行业发展，也减缓了西凤狂奔的速度。在新冠疫情和全球经济下行的双重压力下，西凤全年最终取得销售收入63亿元，其中自营产品更是实现了100%的翻量增长。

回顾2020年，西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇肯定道：“尽管受到白酒市场下行的影响，西凤人不断抓生产，练内功，强基础，补短板，奋力夺取了疫情防控与改革发展的双胜利，造就了喜人的业绩。”

△  陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理 贾智勇致《欢迎辞》

△ 西凤酒2020年度全国经销商、供应商表彰大会

西凤高度

风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄

△  西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长 张正

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在讲话中对过去一年市场营销工作给予了充分肯定，对广大经销商与西凤携手并进拓市场取得的骄人成绩表示衷心的感谢。他指出，2020年面对疫情和行业竞争前所未有的压力与挑战，厂商聚力前行、共渡难关，使得西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上了发展新台阶。

面对2021年新形势、新格局，他强调，今年，西凤将从原粮到成品运输进行质量管理升级，加快推进系统化、可溯源、严管控的食品安全体系建设，进一步拉伸产品增长空间。另外，将强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能，充分发挥“一带一路”区位优势，打造文旅体验区，以酒促文，以文兴酒，重建凤香型文化自信、消费自信，进一步探索全方位、多维度丰富和提升消费者体验，构建中国白酒新营销，融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，他希望广大经销商与西凤携手同心、共建共享、共赢共荣，助力西凤挺进把中国白酒第一阵营，绘就西凤发展新蓝图！

2020年，西凤集团首先将3万吨基酒扩能项目工期提前了近2年，为西凤追赶超越争取到宝贵时间。同年9月，西凤酒的3个万吨级新制酒车间，将同步立窖、同步生产，西凤“缺酒”的时代即将终结。对经销商、合作伙伴和消费者来讲，将会有更多、更好的高品质凤香型白酒，满足市场多元化、多样化、多层级的用酒饮酒需求。

其次，市场张力不断扩展，坚定不移的推进“高端化全国化”战略，联合权威媒体、流量平台，实施全方位和深层次的大宣传格局。入驻央视频道，举办“红动中国”系列主题活动，举办西凤酒抖音活动大赛，并面向全国18个省，130余个高铁站和主流机场，精确对准高端商务人士和领袖类消费群体，形成全覆盖宣传场景，营造良好的市场氛围。

第三，保护经销商最大利益，持续推进品牌聚集工程，清理扰乱营销生态、破坏市场环境的品牌，让忠诚西凤、爱护西凤的合作盟友获得更好的回报。经历了风雨，西凤的羽翼更加丰满。经历改革，西凤的前进道路更加宽阔。

西凤气度

品牌瘦身，绝对的产品力为市场赋能

会上，陕西西凤酒股份公司副总经理，营销管理公司总经理周艳花从“市场布局、产品结构、品牌宣传、厂商共建”四个方面对西凤过去一年进行了精要总结。她指出，2021年是“十四五”开局之年，也是西凤酒营销决战攻坚之年，更是实现品牌跨越发展的关键之年。

△ 陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理 周艳花

在品牌运营板块上，西凤将进一步梳理整合产品结构，提升凤香型产品占比，加快品牌瘦身进度。与此同时，重塑年份酒质量标准，规范产品价格体系，提升品牌溢价能力和市场竞争力，以绝对的产品力为西凤市场赋能。电商运营板块方面，今年西凤将努力开辟创新渠道，整合优化产品线，打造电商主打产品，加深消费者印象培育，进一步提升品牌知名度，助力品牌全国化推广。

西凤力度

携手共赢，重“金”奖重商

西凤酒的发展，离不开广大经销商的努力拼搏和奋斗，此次大会上，奖励经销商成了一大亮点，作为表彰会的重头戏，西凤重磅表彰了2020年为发展作出重要贡献的经销商、供应商，以此感谢他们在2020年的付出，并期待在未来合作中双方能够精诚携手，再创佳绩。

四川品之源供应链管理有限公司有幸受颁重奖，获奖82万元，喜获金牌，并荣获“2020年度卓越经销商”大奖。2019年，为进一步发掘西凤酒品牌潜力，助推西凤品牌再上新高度，四川省1277·coon星际有限公司抽调精英销售团队，全面提升业务团队等级，成立四川省品之源供应链管理有限公司，以更加饱满、积极的战斗力迅速成为西凤品牌经销产品阵营中的一员得力“干将”，以不倦奔跑的毅力攻坚克难，勇攀高峰，圆满达成2020年既定销售目标，为西凤品牌巩固市场占有率，加速全国化进程，贡献力量。

△ 四川省1277·coon星际副总经理、品之源公司总经理 吴胜权受奖

△ “2020西凤卓越经销商”奖杯

大时代呼吁大作为，大作为养育大情怀。作为“十四五”开局之年，2021年注定被中国历史铭记。对于西凤而言，2021年也有着重要的战略意义，这不仅是是西凤发展定位的“品质提升年”，更是“三年破百亿”的承上启下之年。

现在，围绕“西凤复兴、回归一线”的声音，愈喊愈高。省市权威机构、政府领导、专家智库密集调研西凤，推进企业高质量发展。身处百年变局大时代，西凤有文化、有品牌、有代表产品，这被视为西凤持续高速发展的动力。而在冲击百亿的征程，西凤的品质、文化、产品力也将进一步彰显。

中国酒业已经进入了长期不缺酒，长期缺好酒的时代。无品质无未来，“品质担当”成为当代白酒企业的新使命。一路风雨兼程，一路攻坚克难，走过了极不平凡的2020年。这个春天，站在新的起点，我们将继续携手西凤，汇聚起逐梦前行的无穷智慧和磅礴力量，继往开来，奋斗不息，为推动西凤品牌高质量发展做出贡献！

扩展：宝鸡市国资委党委书记、主任朱吉良、副主任毛东波，宝鸡市凤翔区区委常委、宣传部长蒲仪明，副区长翟晨辉，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正，集团公司党委副书记、总裁杨宏亮，股份公司副董事长、总经理贾智勇，集团公司党委副书记郭拴新，副总裁杨会军，纪委书记、监察专员帖树红，股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，股份公司副总经理高洪涛，副总经理、董事会秘书张周虎，副总经理肖宁及相关部门负责人出席了本次大会。会议还特别邀请到国防大学教授、少将金一南，国台办两岸交流中心特聘文化专家、新华社中国经济信息社贵州分公司特聘文化战略专家刘长焕共同见证。